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Publicidad y RR.PP.
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Asignatura de referencia Teoría de la Comunicación, Sociología de la Comunicación, Estructura de la información, Teoría general de la Imagen, Teoría de la Cultura. Objetivos El seminario pretende ser una introducción al análisis crítico de la mediaciones (sociales, ideológicas, tecnológicas, semióticas, psicológicas...) que interviene en diferentes sistemas de comunicación: cine , artes escénicas, prensa, literatura...En distintas sesiones se tratará: La puesta en escena, entre el texto visual y mirada lectora; La mediación informática y la neutralización ideológica de las vanguardias.. Profesor D. David Rèznak (Director de
cine). Fechas: 14, 21 y 28 de marzo de 2003. Horario y Turno De 9,30 h. a 12,30 y de 18,00 a 21,00 h. (Según la inscripción de los alumnos se formaran grupos de mañana y/o tarde) Lugar Aula nº 2 Asignaturas de referencia: Estructura de la Publicidad y de las RR.PP, Historia de la Publicidad, Teoría General de la Publicidad, Lenguaje Publicitario. Objetivos Directivos de tres de las Agencias más importantes de España explicarán el proceso de Creación y desarrollo de una agencia de publicidad, la definición de su filosofía, su política empresarial, sistema de trabajo etc., También presentarán sus estrategias creativas y las campañas más relevantes y exitosas realizadas en los últimos años, dando un sello "made in Spain" a la creatividad. De este modo el seminario tiene como objetivo ofrecer a los alumnos la oportunidad de conocer de cerca la organización interna de agencias, sus métodos de trabajo, sus historia, así como conocer personalmente a directivos y creativos prestigiosos Profesor D. Agustín Medina (Presidente
de La Banda Arnold Worldwide) Fechas: 14, 21 y 28 de marzo de 2003. HORARIO Y TURNOS: De 9,30 h, a 12,30 h y de 18,00 a 21,00 h. (Según la inscripción de los alumnos se formarán grupos de mañana y/o tarde) Lugar Aula nº 6 Asignaturas de referencia Teoría de la Imagen, Estructura de la Publicidad y de las RRPP. Historia de la publicidad y Teoría de la Publicidad. Objetivos De la mano de los miembros destacados del equipo creativo (directores creativos, redactores y directores de arte) se Saatchi & Saatchi, unas de las agencias europeas con más personalidad y originalidad, se pretende presentar en tres sesiones: La creatividad "Above the Line", la creatividad en la Planificación estratégica y la creatividad, posicionamiento y desarrollo de marca. Profesor: D. Juan Carlos Monroy (Redactor creativo) Fechas: 4, 11 y 25 de abril de 2003. Horario y turno: De 9,30 h, a 12,30 h y de 18,00 a 2 1,00 h. (Según la inscripción de los alumnos se formarán grupos de mañana y/o tarde) Lugar Aula nº 2 Asignaturas de referencia: Marketing aplicado y Planificación de Marketing. Objetivos: El objetivo del seminario es desarrollar los fundamentos y principios básicos del marketing directo en las empresas. Para ello se planteará qué es el marketing directo, para qué sirve, y se analizará cómo y cuándo se debe utilizar. El enfoque será básicamente práctico, proponiendo diferentes ejemplos de aplicación y análisis. Profesor: D. Beatriz González (Consultor de Marketing Relacional). Fechas: 4, 11 y 25 de abril de 2003. Horario y turno: De 9'30 a 12'30 h y de 18'00 a 21'00 h. (Según las inscripciones de los alumnos se formarán grupos de mañana y/o de tarde), Lugar Aula nº 6 Asignaturas de referencia : Empresa publicitaria y de la RR.PP. Objetivos En un momento en el que los cambios se producen a ritmos vertiginosos, y en donde el volumen de inversión en publicidad convencional está disminuyendo a favor de otras fórmulas y técnicas, la agencia de publicidad evoluciona y se adapta a estos cambios, pero ¿de qué manera?. El presidente de una prestigiosa agencia internacional explicará cómo las agencias redefinen objetivos y estrategias, las nuevas relaciones con los anunciantes, los servicios que ofrecen las agencias, las incidencias de las nuevas tecnologías y los restos del futuro. También se expondrá la visión de un directivo de una empresa anunciante. Profesor: D. Angel Falquina Vicario (Presidente de J. Walter Thompson). Fechas: 28 de marzo de 2003. Horario y turno: De 9'00 a 15'00 h. y de 16'30 a 19'30 h. (Seminario intensivo de un día). Lugar Aula nº 7 Asignaturas de referencia : Marketing aplicado, Planificación de Marketing, Sociología de la publicidad y del consumo. Objetivos Analizar el comportamiento de los consumidores con respecto a la cultura y el ocio, teniendo como referencia la experiencia de FNAC en Madrid. Se estudiarán las estrategias y acciones de esta empresa en el ámbito del Marketing. Profesor: D. David Cebrián (Responsable de comunicación de la FNAC de Madrid). Fechas: 4 de abril de 2003. Horario y turno: De 9'00 a 15'00 h. y de 16'30 a 19'30 h. (Seminario intensivo de un día). Lugar Aula nº 5
IX PROMOCIÓN, Seminario ofrecido exclusiva y gratuitamente a los alumnos de quinto curso. Asignaturas de referencia: Todas las asignaturas de la titulación Objetivos: BPPM Exclusive & Search en una empresa especialista en selección de profesionales del área de publicidad, marketing y ventas, tanto en agencias como en anunciantes. A partir de la experiencia de la ponente y de un riguroso análisis de estrategias, se analizarán los aspectos clave relacionados con la mejora de la empleabilidad profesional, así como nuestro posicionamiento frente al mercado de trabajo, confección del curriculum profesional, realización de entrevistas personales... Profesor: Dª. Elena Pérez-Solero (Socio Consultor de BPPM Executive & Search). Fechas: 23 de mayo de 2003. Horario y turno: De 9'00 a 15'00 h. y de 16'30 a 19'30 h. (Seminario intensivo) Lugar Aula nº 7 |